Como O Doce Se Tornou A Revista De Moda Mais Vendida Do Japão
A Sweet
começou em 1 e, em 2010, estava vendendo mais de um milhão de cópias por mês, ganhando o seu lugar como a revista de moda feminina mais vendida no país. Em um bom mês, a circulação da revista atinge bem acima dessa marca. Ao contrário das revistas de longa duração CanCam e Vivi, Sweet aborda principalmente a moda de uma perspectiva casual e divertida, raramente, ou nunca, incluindo características de uso amigável ao escritório. > © Takara Jimasha
Doce
Estilo
Os estilos mostrados em Doce
são conhecidos como otona kawaii, literalmente adulto bonito , mas por causa do sucesso da revista, eles também são chamados de sweet-kei (estilo doce ou aparência doce). As roupas são casuais, mas femininas, e são um equilíbrio entre juventude, fofura e sexy, sem se inclinar muito em nenhuma direção. Este tipo de visual pode ser considerado um movimento de moda mainstream no Japão.Sweet
Marcas
Sweet mistura-se em marcas de moda de luxo como Chanel e Gucci, particularmente acessórios, junto com suas ruas lineups de roupas de marca. Essas marcas baixas incluem lojas como Mercury Duo, Royal Party e EMODA. Muitos deles podem ser encontrados dentro do Shibuya 109.
Sweet usa seus próprios modelos, bem como imagens da pista para reforçar e adicionar credibilidade à sua previsão de tendências Inside Shibuya 109 | © Cory Doctorow / Flickr
Doces
'
s A mensagem geral do Sweet é que uma garota é uma garota para sempre, o que significa que a moda fofa é algo que as mulheres podem curtir por toda a vida. É voltado para mulheres na faixa dos 20 anos, mas atrai uma ampla faixa etária do final da adolescência até o início dos 30 anos. É para quem quer viver e se vestir, ficar fofinho enquanto aprende o que significa crescer. À medida que mais e mais mulheres adiam ao casamento, esse grupo de mulheres independentes é um mercado crescente no Japão.
© dat '/ Flickr
Doce Sucesso
Doces
Os editores Takara Jimasha asseguraram sua revista foi posicionado para o sucesso. Antes do lançamento inicial, eles organizaram uma turnê, viajando a livrarias pelo Japão para aumentar a empolgação com a revista, que funcionou porque muitas lojas optaram por colocar
Sweet na frente do pacote. Com a maneira como os expositores de revistas são organizados, isso ajudou muito a aumentar sua visibilidade para clientes em potencial. Para tornar Sweet
ainda mais atraente, Takara Jimasha colocou a revista em um preço mais baixo do que seus concorrentes. Mas a coisa que selou o acordo foram os brindes colaborativos incluídos em todas as revistas. As revistas japonesas não são estranhas a essa tática de marketing, mas algumas das colaborações de Sweet venderam mais de 1,5 milhão de cópias, ou até mesmo exigiram reimpressões de certos assuntos.
