Como A Kumamon Se Tornou Uma Sensação Nacional No Japão
Yuru-Kyara e Gotochi-Kyara
Yuru-kyara vem de yurui masukotto kyarakutaa ou personagem mascote yurui . Yurui normalmente significa solto, mas aqui significa suave ou light-hearted. Yuru-kyara são entidades exclusivas do Japão. Essas criações semelhantes a mascotes representam tudo, desde a polícia e empresas locais até prisões e hospitais. Yuru-kyara tem a intenção de ajudar a promover a agenda da organização ou atrair clientes. Um sub-tipo de yuru-kyara é gotochi-kyara, ou caracteres locais, que representam especificamente lugares (como cidades, cidades e prefeituras). Kumamon é um exemplo de um desses gotochi-kyara. Mas ao contrário da maioria, a fama de Kumamon subiu a alturas extraordinárias.
- Kumamoto faz milhares de aparições ao vivo todos os anos | © Nullumayulife / Flickr
Cidade natal de Kumamon
Criado pela Prefeitura de Kumamoto em 2010 para atrair turistas para a região, Kumamon se tornou um fenômeno global. Kumamoto é uma região da ilha de Kyushu, no Japão. A área é famosa por parques naturais e terras agrícolas. O kuma em Kumamoto é o mesmo personagem usado para significar urso . Desta forma, a prefeitura já teve muita sorte em termos de yuru-kyara - o nome tinha um mascote fofo construído à direita Mas quando o governo financiou a criação de Kumamon em 2010, eles não tinham como saber que tipo de impacto ele teria no mundo.
O marketing e sucesso de Kumamon
A fama e fortuna de Kumamon podem em grande parte ser atribuído ao esquema de marketing organizado por seus detentores de direitos autorais, o governo da Prefeitura de Kumamoto. Normalmente, uma empresa deve pagar os criadores do personagem para obter uma licença para usar sua imagem. No caso de Kumamon, nenhuma taxa de licenciamento é necessária - a captura é que a Prefeitura de Kumamoto deve aprovar seu produto para uso da imagem do urso. Isso significa que o produto só será aprovado se estiver envolvido com a prefeitura de alguma forma. Isso faz sentido, uma vez que toda a existência de Kumamon é baseada na ideia de promover a região, promovendo o turismo e seus produtos locais.
Há algumas desvantagens, no entanto. A única maneira pela qual a Prefeitura de Kumamoto pode lucrar com Kumamon é indiretamente via promoção turística, já que não pede pagamento para usar o personagem. Existem também problemas de qualidade. Os clientes esperam razoavelmente que a embalagem do produto reflita o que está dentro e, com Kumamon, isso nem sempre é o caso
Produtos Kumamon © othree / Flickr
Recurso de Kumamon
O sucesso de Kumamon não pode ser atribuído ao seu esquema de marketing. Então, o que os fãs de ursos negros de bochechas vermelhas não conseguem obter o suficiente? Kumamon tem todas as características de um bom yuru-kyara. Primeiramente, sua conexão com sua cidade natal é óbvia, embora o nome de Kumamon esteja escrito em hiragana e não no mesmo kanji de Kumamoto. Em segundo lugar, ele é acessível. Suas características faciais simples são fáceis de manipular em uma grande variedade de expressões engraçadas e amigáveis. Mas o inegável apelo de Kumamoto também não pode ser totalmente explicado. Seu exterior bonito e desajeitado, combinado com sua mensagem de gotochi amor, é o epítome do kawaii .
Mascote Kumamon © othree / Flickr
