A Beleza É Uma Moeda Entre Os Cirurgiões Plásticos De Elite Do Instagram
“Eu costumava praticar em Los Angeles, e lembro-me de muitos pacientes sendo muito generosos em me deixar usar suas fotos antes e depois”, diz Schwarcz. "Nós, os nova-iorquinos, somos pessoas muito particulares, e isso dificulta a obtenção de permissão."
A cirurgia plástica no grosso da população
A cirurgia plástica não é o tópico tabu que já foi, e também não é tão cara como se poderia imaginar. Segundo a Sociedade Americana de Cirurgiões Plásticos, a cirurgia de aumento de mama média custa cerca de US $ 3.700. Graças a Beyoncé e Nicki Minaj, as bundas gordas estão em grande estilo, e a cirurgia média de aumento das nádegas vai custar cerca de US $ 4.500. Aplicativos e filtros re-instalaram facelifts na lista dos procedimentos cosméticos mais solicitados em 2016, e eles custam cerca de US $ 7.000.
Cirurgias eletivas como estas normalmente não são cobertas pelo seguro, então pode parecer um pouco caro pagar tanto fora do bolso para um procedimento. Mas muitos americanos são apenas um grande presente ou bônus de trabalho longe dos seios, bunda e cara que eles sempre quiseram.
Um médico chinês realiza injeção facial em uma mulher em um hospital de cirurgia plástica na cidade de Guangzhou | © Imaginechina / REX / Shutterstock
Com preços relativamente razoáveis, todos, de celebridades ao joe comum, têm acesso a procedimentos cosméticos e, com esse acesso, aumentaram a visibilidade. "Cirurgião Plástico" está entre um número crescente de escolhas de carreira de "mídias sociais famosas" (ali mesmo com modelo e “influenciador”), onde postar resultados e aumentar o número de seguidores pode levar a um grande negócio - bem como à notoriedade.
cirurgião plástico de Miami Michael “Dr. Miami ”Salzhauer é um exemplo brilhante disso, e ele afirma que é o primeiro em campo a postar seus procedimentos nas mídias sociais. Salzhauer transmite cirurgias no Snapchat e acumulou mais de 600.000 seguidores no Instagram, publicando tudo, desde fotos antes e depois, até vídeos dele fazendo rap na sala de cirurgia. Seus seguidores parecem amá-lo e os produtores de televisão tomaram nota, dando a ele sua própria série de reality shows na WEtv.
Andrew “Dr. Curves ”Jimerson é outro exemplo de sucesso nas mídias sociais. O cirurgião plástico de Atlanta tem mais de 200.000 seguidores no Instagram, que incluem, como o Dr. Miami, pessoas comuns e celebridades. Jimerson diz que o significado de estender seu alcance de mídia social não está perdido para ele. Na verdade, é o coração de seus negócios. Quando os seguidores veem pessoas como eles obtendo procedimentos dos quais nunca ouviram falar, eles querem saber mais.
“Acho que minha prática foi construída com base em resultados e meu marketing foi construído em mídias sociais”, diz Jimerson. . “Então, usamos muito as mídias sociais para informar nossos pacientes. Alguns de nossos pacientes nos seguem há anos. Eu acho que isso trouxe muita gente para a cirurgia plástica ... que normalmente não teria, porque eles conseguem ver isso e eles começam a construir confiança com nossa prática e também confiam no que estamos fazendo. ”
Dr. Miami e Dr. Curves são as histórias de sucesso aqui. Eles conseguiram construir uma base significativa de mídia social e manter práticas sem sacrificar suas reputações. Seus negócios cresceram exponencialmente com seus seguidores, mas podem ser a exceção e não a regra. Alguns cirurgiões plásticos, aqueles que não são “famosos na mídia social”, lutam para encontrar um equilíbrio.
Caricatura ou o negócio real?
Dr. O feed do Instagram de Robert Schwarcz não é muito diferente dos do Dr. Miami e do Dr. Curves. Claro, ele ainda é "Dr. Schwarcz ”para seus pacientes, já que ele não adotou um apelido glamuroso. Mas seu feed, espalhado com fotos dele na sala de cirurgia, bem como alguns dele tendo tempo de lazer com sua família, está no mesmo nível dos grandes nomes. O problema, diz Schwarcz, é atingir o delicado equilíbrio entre promover a prática, apelar para aqueles que querem ver o lado humano dele e não prejudicar sua reputação profissional.
“Às vezes me preocupo em ser levada também levemente ”, diz Schwarcz. "Eu não quero baratear minha marca."
Crédito obrigatório: Foto por BURGER / PHANIE / REX / Shutterstock (8221043bk) Gordura removida por lipoaspiração. Vários | © BURGER / PHANIE / REX / Shutterstock
Essa preocupação é refletida nas configurações de privacidade de sua página. Enquanto muitos de seus colegas têm páginas públicas, as pessoas que esperam seguir o Dr. Schwarcz têm que pedir para segui-lo. Pode parecer uma diferença insignificante, mas páginas com perfis públicos são capazes de atrair mais seguidores através do uso de tags de localização e hashtags bem posicionadas.
Isso não significa que Schwarcz não esteja corretamente interessada. Dr. Miami tem sido o foco de elogios e críticas. O cirurgião plástico de Nova York Dr. Daniel Maman disse ao Racked que os cenários de mídia social que focalizam o médico e não o paciente podem ter consequências terríveis.
“Muitos desses caras que têm grandes contas no Snapchat, Gaste metade do tempo fazendo piadas, me vestindo e conversando com os telespectadores, e acho que isso é uma distração e certamente não é o padrão de atendimento quando se trata de cirurgia ”, disse Maman. médicos por trás das cirurgias, para os cirurgiões errados no ambiente errado, pode ser mortal. Um estudo do mês passado descobriu que muitas contas do Instagram usando hashtags de cirurgia estética não são executadas por cirurgiões plásticos certificados. Na verdade, apenas 17,8% dos profissionais que usam as hashtags eram realmente elegíveis para associação à Sociedade Americana de Cirurgia Plástica Estética (ASAPS).
Isso não significa necessariamente que as pessoas que usam essas hashtags não sejam capazes de fornecer resultados estelares. A elegibilidade para o ASAPS significa simplesmente que alguém é treinado e certificado em cirurgia plástica especificamente. Mas o fato é que, quando você encontra um cirurgião nas mídias sociais, você nunca sabe o que está recebendo.
“Eu acho que [a mídia social] fez uma grande diferença, tanto positiva quanto negativa”, Andrew Jimerson (“ Dr. Curves ”) conta o Culture Trip. “Isso pode ter um efeito negativo porque às vezes isso dá às pessoas que não são autoridades no tópico uma voz. Você sabe, às vezes essas pessoas podem parecer autoridades quando na verdade não são. ”
Localização, localização, localização
Apesar de sua hesitação em entrar no jogo de mídia social, o maior obstáculo de Schwarcz para se juntar às fileiras do plástico do Instagram a elite do cirurgião pode descer até onde ele está localizado. Os nova-iorquinos são notoriamente lowkey. Nós não fazemos barulho por celebridades, nem queremos que todos saibam se o nariz que temos hoje é o mesmo que tivemos no ensino médio. Viver em um prédio e saudar os vizinhos com um agradável "olá" é uma prática deixada para os novatos de Nova York, que diminui quando você está na cidade por alguns meses.
Então, postar antes e depois das fotos de New Yorkers na mídia social para o mundo ver? Pode ser um pouco complicado
Crédito Obrigatório: Foto por Darren Greenwood / Design Pics Inc./REX/Shutterstock (750914a) Mulher após cirurgia VARIOSOS | © Darren Greenwood / Design Pics Inc./REX/Shutterstock
Como seu nome sugere, “Dr. Curves ”é especializado em aprimoramentos corporais desde o pescoço para baixo. Seu mercado em Atlanta, onde as bundas grandes são abundantes e desejadas, é perfeito para sua clientela. Da mesma forma, o Dr. Miami está em uma cidade de praia onde o padrão de beleza física e a demanda por glúteos mais apertados e seios mais duros é tão alto quanto a maré nas fantasias de um surfista. Ambos os cirurgiões também atendem a pacientes milenares que tendem a ser mais abertos sobre coisas como a cirurgia plástica do que as gerações anteriores a eles.
Mesmo assim, Schwarcz sabe que os seguidores são uma moeda e, embora encontrar um paciente disposto a despir antes e depois em Nova York possa ser desafiador, não é impossível. Ele está comprometido em manter o curso.
“Estou no Instagram e no Facebook”, diz Schwarcz. “Os benefícios são que as pessoas conseguem ver um lado diferente de mim e não há limitações geográficas. Eu acho muito legal quando alguém me contata com perguntas do outro lado do mundo. Todos podemos concordar com a beleza. ”
“ No final do dia, estou ajudando pessoas. Isso é o que importa. ”
