O Maior Shopping Center Do Mundo Na China Não É Mais Um 'Shopping Fantasma'
Maior nem sempre é melhor. Isso não poderia ser mais verdadeiro quando se trata do maior shopping center do mundo. Os proprietários do New South China Mall, na cidade de Dongguan, no sul da China, tinham grandes esperanças quando foram inaugurados em 2005, mas essas esperanças foram logo frustradas quando ela ficou praticamente vazia por mais de dez anos.
O objetivo original era atrair 100.000 visitantes por dia com uma variedade de lojas, restaurantes e locais de entretenimento. No entanto, durante uma década, menos de 10% do shopping estava ocupado. No ano de 2011, esse número despencou para menos de um por cento.
Ghost Mall
No início, o shopping parecia promissor. Tinha 660.000 metros quadrados de espaço, o suficiente para mais de 2.300 lojas. Era mais que o dobro do tamanho do Mall of America, o maior centro comercial dos Estados Unidos. Até ergueu gigantescas réplicas da esfinge egípcia e do Arco do Triunfo e se vangloriou de sua montanha-russa interna.
No entanto, o shopping não foi um sucesso entre os habitantes locais e permaneceu deserto. Estava tão vazio que ganhou o apelido de "shopping fantasma". A maioria dos oito milhões de habitantes de Dongguan são trabalhadores migrantes, que ganham a vida em fábricas locais; portanto, muitos estão sem uma boa renda disponível.
O shopping ficou praticamente vazio por mais de uma década | WikiCommons.
De volta dos mortos
No entanto, uma recente reforma e modernização do shopping está provando ser mais bem sucedida. Sua nova estratégia é focar em restaurantes e lojas que têm como alvo a classe média do país, e não a classe superior. Até agora, está atraindo mais compradores e lojistas para o shopping. Partes do edifício que anteriormente estavam vazias agora estão cheias de novos restaurantes, lojas e fornecedores de entretenimento. Com mais visitantes do que nunca, o relançamento parece estar dando uma nova vida ao 'shopping fantasma'.
Em entrevista à CNN, Shu, chefe da unidade de marketing do New South China Mall, disse que após a reforma, eles antecipar 'taxa de ocupação quase cheia e sem lojas vazias'.
Algumas das novas características do shopping incluem um cinema em estilo IMAX em formato de globo na praça exterior, bem como atrações de diversões para crianças e uma mistura geral melhor de espaço de varejo e não-varejo.
