Uma Bagatela De Rancho: Como O Relançamento Dos Lanches De Rap Estimulou O Single De Hip Hop Mais Absurdo De 2017

Quem mais na música hoje poderia fazer rap sobre algo tão ridículo quanto vestir o consumo como um acessório sexual e enviar fãs em um frenesi, além do grupo de rap americano Migos? No entanto, o lançamento do single “Dab of Ranch” do trio “Bad and Boujee” foi muito mais do que um fetiche por comida, ou para testar a elasticidade dos adeptos; foi sobre “O Lanche Oficial do Hip Hop”.

Começou no final de novembro de 2016, quando a Migos lançou seu jingle “Dab of Ranch” em apoio ao seu sabor de marca de batata frita Rap Snacks - Sour Cream com um Dab of Ranch. Estender o jingle para uma música completa poderia ter se perdido para sempre no armário de idéias meio bagunçadas da internet, mas James "Fly" Lindsay, fundador do Rap Snacks, interveio para garantir que Migos entregasse às pessoas o que elas queriam, e levou pouco ou nada de convincente.

“Eles naturalmente… quando você come algo tão bom, sabe quando é criança e balança a perna quando está comendo alguma coisa? Eles sentiram que isso estava motivando-os a fazer rap sobre isso ”, diz Lindsay. “Eles nunca tinham visto nada assim antes, eles não tinham o seu próprio lanche antes, sabe? Então, quando eles fizeram o “Dab of Ranch” jingle, isso criou um ótimo burburinho, e eu disse a eles que eles precisavam fazer a música completa. As pessoas querem ouvir isso. É interessante, engraçado, e é um ponto de discussão. ”

Algumas semanas depois, Migos gravou a versão completa no Spotify Studios NYC.

No entanto, a Rap Snacks está longe de ser uma nova empresa - foi fundada em 1994. "Foi definitivamente à frente de seu tempo", diz Lindsay.

O empreendimento de Lindsay chegou durante um ano de ouro para o hip-hop. Biggie lançou seu álbum de estréia Ready to Die; Illoma chegou em abril, uma semana antes do Southernplayalisticadillacmuzik de Outkast, e Warren G entrou em cena com Regular… G Era do Funk . Coolio's Leva um Ladrão , Ressurreição de Common, Palavra de… do OC, Tical do Method Man, Beastie Boys Ill Communication , Creepin de Bone Thugs-N-Harmony em ah Come Up, de Jeru the Damaja The Sun Rises no Oriente , de UGK Super Apertado , Scarface O Diário , Stress: A Agenda de Extinção da Konfusion, Pente de Partida da Digable Planet ; eles estavam todos lá. O single de Snoop Dogg, Gin and Juice, Tootsee Roll, de 69 Boyz, e Whatta Man, de Salt-N-Pepa, ficou entre os 10 melhores da Billboard Hot 100, junto com Warren G e Coolio. todos esses álbuns e faixas que agora são considerados clássicos, o hip-hop estava longe de ser o maestro cultural que é hoje. Pouco mais de 10 músicas no final do ano Billboard Hot 100 singles lista caiu dentro do hip-hop, e apenas dois álbuns de rap-Ill

de Beastie Boys e do Doggy Style de Snoop Dogg alcançou o número um na Billboard 200, reinando uma semana cada. No Grammy Awards de 1994, apenas uma das quatro categorias principais apresentava um artista de hip-hop - Digable Planets para Melhor Artista Novo; Seriam mais cinco anos até que Lauryn Hill finalmente levasse dois troféus para Melhor Artista e Melhor Álbum do Ano. Havia apenas duas categorias de rap em 1994, Melhor Performance de Rap Solo e Melhor Performance de Rap por um Duo ou Grupo, o primeiro apresentado pela primeira vez em 1989, mas todos os cinco candidatos originais boicotando o prêmio porque a parte do rap não era televisionada. É verdade que o Grammy ainda tem um sério problema de hip-hop, mas o Grammy raramente reflete a opinião popular, independentemente do gênero.Mas Lindsay sempre soube que o hip-hop estava destinado a ser o mainstream. “À medida que a cultura se desenvolveu e evoluiu, foi como os Rap Snacks fizeram”, diz ele. "Este é o momento perfeito para reembalar e trazê-lo de volta."

início do Rap Snacks

Suas duas paixões desde o primeiro dia, nunca houve qualquer dúvida de que a carreira de Lindsay incorporaria comida e música. " Eu me considerava um conhecedor de lanches ”, diz Lindsay. Como um cientista maluco, ele costumava pegar vários tipos de chips e misturá-los em uma sacola em busca do próximo sabor, para se manter um passo à frente do que estava no mercado. Com a ajuda de familiares e amigos, Lindsay juntou US $ 40 mil para iniciar o Rap Snacks e, em sua primeira reunião com um distribuidor, vendeu 800 caixas, que esgotaram em duas horas. “Eu meio que sabia então, hey, eu poderia ter algo aqui”, diz Lindsay.

O Rap Snacks cresceu em um negócio de US $ 5 milhões, mas temporariamente estabilizado devido ao tamanho menor das sacolas, que não era tão lucrativo produtores. Deixando para baixo por cerca de cinco anos, Lindsay trabalhou como gerente de marca para o rapper e companheiro Filadélfia Meek Mill, que lhe proporcionou uma visão mais profunda sobre o poder do artista. O relançamento de nove meses atrás significou que os Rap Snacks agora produzem sacolas maiores e são vendidos por um preço mais alto, e por isso são mais “amigáveis” para os fabricantes.

James Snacks, fundador da banda James Snacks | © Rap Snacks

A interseção de música e comida não é o diagrama de Venn mais comum, mas pode-se argumentar que o hip-hop tem uma participação maior no campo da culinária do que a maioria dos outros gêneros. Os itens alimentícios são frequentemente usados ​​como metáforas vívidas ou simplesmente como parte da narrativa, e há até mesmo programas como o

F * ck do Vice, que é o Delicious

oferecido pelo Queens emcee Action Bronson. Para Lindsay, não é que haja necessariamente alguma conexão profunda entre cultura e comida hip-hop, é que a cultura hip-hop permeia tudo . “Eu só acho que o hip-hop é tão aberto , não tem limitações. E se conecta com diferentes marcas e produtos agora porque é dominante. É a categoria mais dominante na música agora. Todo mundo está fazendo rap agora. Não importa a cor que você é, qual é o seu passado, todo mundo está fazendo rap. É uma maneira de se expressar de uma maneira muito honesta e honesta. ” Os artistas anteriores incluídos na programação do Rap Snacks incluem Ol 'Dirty Bastard, Mestre P, Meek Mill, Yung Joc, Bell Biv Devoe, Bebê, Big Tymers, Pretty Willie, Toi, Mack 10 e Pastor Troy. Enquanto o parceiro limitado, Lil 'Romeo, retornou com seu sabor Bar-B-Quin' Com Meu Mel (“Além da marca e dos artistas na sacola, eu fui a primeira pessoa a criar um chip de batata para churrasco”) e alguns Nomes antigos da escola prontos para voltar ao tempo, Migos e Fetty Wap foram os dois únicos artistas selecionados para a primeira rodada do relançamento, o artista “Trap Queen” sendo o rosto de Honey Jalapeño. Curiosamente, as equipes de Migos e Fetty Wap estavam inicialmente descontentes com seu sabor designado.

Disputas de sabor

“Quando eu fiz o sabor Migos, deixei o dono do selo de qualidade de Atlanta provar o creme de leite com um Dab. do Rancho e do Mel Jalapeño ”, diz Lindsay. "Ele provou os dois, olhou para mim e disse: 'James, você me deu um sabor mais fraco.' Eu disse que não, não! Esse sabor é um sabor muito diferente, e você tem que entender que porque você não gosta de fazenda não significa que todo mundo não gosta de fazenda. Você tem que olhar para fora da caixa. Agora ele ama esse sabor.

“Com a situação do Fetty Wap, Wap queria o churrasco de mel por si só, ele não queria Honey Jalapeño. Agora ele ama esse sabor também. É tipo, pessoal, você faz, é o que eu faço. Deixe-me fazer o que faço, não vou decepcionar você. ”

Com produto localizado em cerca de 40 cidades diferentes nos EUA e um plano para estabelecer uma parceria com o 7/11 nos próximos dois a três meses Rap Snacks agora opera fora de Atlanta, ou como Lindsay descreve a cidade, a atual "meca da música hip-hop".

“As conexões aqui facilitam para mim chegar aos artistas”, diz Lindsay. “É tão diverso e, quando se trata de entretenimento, tudo está acontecendo. É uma loja de parada única. ”

E estar no pulso mesmo antes do batimento cardíaco é exatamente o que pode ajudar a levar o Rap Snacks a alturas que ele não conseguiu alcançar durante sua primeira corrida. "Eu sei quem significa o que na cultura agora", diz Lindsay. “Quando eu coloquei Migos na bolsa, eu sabia que Migos tinha música antes que alguém soubesse que eles tinham música saindo. Eu não previ o número um de Bad e Boujee, mas eu sabia que esses caras poderiam fazer discos. Eu sempre gostei deles e achei que eles eram sempre meio subestimados, e quando você é assim na música, tudo que você precisa é de uma música. ”